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En plus du courage du brave Richard, n'était-ce pas aussi, entre autres, parce que le lion figurait sur les armoiries des rois d'Angleterre ?
Attention, à l'époque de Richard, fin XIIème, l'héraldique est balbutiante et vient à peine de rentrer dans les mœurs de l'aristocratie.
Le lion figure déjà sur les armoiries de Geoffroy Plantagenêt, le grand père de Richard, qui était comte d'Anjou, mais qui n'a jamais été roi d'Angleterre. On peut voir le lion sur son bouclier sur son gisant.
Cependant, c'est bien Richard Cœur de Lion qui a introduit ses fameuses armoiries comme emblème de la monarchie anglaise (à savoir que d'Edouard III aux Tudors, ces armoiries comportaient également les fleurs de Lys des Capétiens).
On retrouve le lion sur une foule de blasons médiévaux. C'est un symbole de force, de courage.... Dans l'antiquité gallo romaine, c'est un animal psychopompe (qui guide les âmes des morts vers l'au-delà) et des statues de lions gardaient souvent l'entrée des mausolées.